Медиакит — не рыба. Зачем он нужен и как создать пресс-кит

Почему каждой компании нужен медиакит

Первые медиакиты появились в 1960-х годах, тогда компании печатали презентации о компании на бумаге. В 1993 году свой пресс-кит выпустила компания Apple: распечатанная презентация содержала физические слайды, рассказывающие о технологических инновациях компании. Сегодня ни одна крупная компания, СМИ или лидер мнения не обходится без электронной «визитной карточки». На протяжении десятилетий не менялась только цель такой презентации — рассказать о проекте на языке статистики и фактов для потенциальных рекламодателей.

Общение с потеницальными партнёрами и рекламодателями начинается с медиакита. Подробная презентация призвана познакомить с компанией и рассказать о рекламных возможностях. Её роль трудно переоценить — сегодня она есть у каждого крупного медиа, блоггера и преуспевающей компании. Небольшие и нишевые фирмы также ищут способ рассказать о себе и прибегают к вариациям медиакита.

Представители рекламных агентств и брендов редко выбирают компанию для сотрудничества из-за интересного контента. Их задача — найти СМИ, подходящие под их собственные проекты. Знакомясь с компанией, они быстро сканируют сайт, пролистывают блог и переходят к медиакиту. Прочитав его, они, наконец, понимают, есть ли у общие ценности и схожая аудитория.

Медиакит экономит время не только вашим будущим клиентам, но и вам самим. В письмах с коммерческим предложением достаточно написать небольшое введение, а дальше сам медиакит расскажет, почему с вами стоит сотрудничать. Ещё один плюс медиакита — его наглядность. При хорошо проработанной презентации информация легко считывается и создаёт положительное впечатление о бренде.

👉 Слово медиакит произошло от английского media kit, или «‎информационный перечень, набор».

Медиакит и маркетинг-кит: в чём разница?

Медиакит и маркетинг-кит — не одно и то же. Первый предназначен для рекламодателей и рассказывает ключевые факты о компании или издании. Задача второго продать товар или продукт. Визуально маркетинг-кит выглядит похоже — это такая же презентация, построенная на слайдах. Однако его цель показать особенности продукта, конкурентные преимущества и оформить сделку.

👉 Пресс-кит — презентация о ценностях и достижениях бренда, которую разрабатывают компании для журналистов. Главная цель пресс-кита — корректное освещение организации в СМИ. Часто пресс-кит и медиа-кит понимают как синонимы.

Как сделать медиакит

Компаний может быть много, а цель у медиакита всегда одна, потому его структура всегда примерно одинаковая. Главный принцип его составления заключается в ответе на вопросы: кто мы? что мы умеем? кто нас читает и как? При его создании важны следующие шаги, рассказываем, как создать медиакит:

👉 Важно не сделать проект шаблонным: каждый слайд должен отвечать на конкретный вопрос и что-то значить.

Где размещать

Как будет выглядеть ваш медиакит и где его разместить, зависит от специфики бизнеса и целей разработки медиакита. Обычно его размещают на отдельной странице официального сайта, а иногда создают отдельный лендинг. Некоторые фирмы идут по упрощённому пути — находят медиакит шаблон в интернете и оформляют его в виде презентации. Такой проект обычно отправляют в письмах с коммерческим предложением или по запросу клиентов. Однако лучше всегт выложить медиакит на сайт и тем самым повысить лояльность клиентов.

👉 Медиакит можно использовать частями не только в письмах к потенциальным рекламодателям, но также включать в вебинары и лекции.

Полезные инструменты

В интернете вы найдёте большой выбор ресурсов и инструментов, которые упростят создание пресс-кита:

• Почерпнуть идеи и вдохновиться поможет Pinterest с разнообразными примерами от компаний из разных ниш;
• Найти бесплатные шаблоны, подобрать стилистику и разработать структуру можно с помощью сайта Later, который ориентирован на блогеров и инфлюенсеров.
• Собрать собственный проект можно на конструкторе сайтов, например, на Visme.

👉 Если презентация перенасыщена ненужными сведениями и не отражает ценности бренда, стоит задуматься, показывать ли её заказчикам? Абстрактная информация и сложное оформление может принести репутационные потери и вместо того, чтобы способствовать сделке, её тормозить.