Как использовать тизерную рекламу для увеличения продаж
25 минут на чтение
В современном мире цифрового маркетинга реклама играет ключевую роль в продвижении товаров и услуг. Однако традиционные форматы, такие как баннеры и контекстная реклама, уже не всегда привлекают внимание пользователей, привыкших к большому количеству информации в интернете. В таких условиях всё большую популярность набирает тизерная реклама — эффективный инструмент для привлечения трафика и роста продаж.
В статье разберём, что такое тизеры, какие виды тизерной рекламы существуют, как их правильно использовать для роста продаж и каких ошибок следует избегать.
В этой статье:
Что такое тизер
Тизер – это рекламный элемент, привлекающий внимание за счёт интриги, недосказанности или провокационного посыла. Его цель — вызвать у пользователя интерес и желание узнать больше, перейти по ссылке или совершить действие. Тизеры широко используются в маркетинге, так как позволяют эффективно увеличивать трафик и конверсии. Они могут быть в виде изображений, видео, текста или анимации.
Тизерная реклама использует любопытство, её принцип работы заключается в создании загадки, на которую пользователь стремится получить ответ, переходя на рекламируемый сайт. Она применяется в различных сферах бизнеса — от интернет-магазинов до новостных сайтов. Использование тизеров позволяет рекламодателям достичь высокой конверсии и вовлечённости аудитории, а владельцам сайтов — заработать на размещении таких объявлений.
Примеры:
- Тизер: «Вы не поверите, что случилось с этой знаменитостью!».
- После перехода: статья о последних событиях в жизни звезды.
- Тизер: «Этот метод избавил меня от долгов!».
- После перехода: описание финансового курса или кредитного предложения.
- Тизер: «Как выучить английский за месяц? Узнайте секрет!».
- После перехода: лендинг с предложением бесплатного пробного урока.
Тизеры могут использоваться в различных форматах рекламных кампаний, включая тизерную баннерную рекламу, тизерную контекстную рекламу и другие.
Цели тизерной рекламы
Тизеры используются в различных маркетинговых стратегиях для достижения конкретных целей. К ним относят:
- Привлечение внимания — за счёт интригующих заголовков и привлекательных изображений.
- Генерация трафика — тизеры направляют пользователей на сайт рекламодателя, увеличивая посещаемость.
- Увеличение конверсии — переходы по тизерам могут привести к продажам, подпискам или другим целевым действиям.
- Формирование интереса к бренду — создание интриги способствует запоминаемости рекламируемого продукта.
- Монетизация трафика — использование тизеров на сайтах позволяет владельцам площадок зарабатывать на рекламе.
Пример: интернет-магазин электроники использует тизерную рекламу с заголовком «Этот смартфон удивит вас возможностями!» и изображением популярного гаджета. После перехода пользователь попадает на страницу с акцией и скидками.
Свяжитесь с нами и получите бесплатный доступ в сервис на неделю.
За полчаса я помогу
настроить «Скорозвон» под ваш колл-центр или отдел продаж.
Когда стоит использовать тизеры
Тизерная реклама эффективна в следующих случаях:
- Запуск нового продукта или услуги — тизеры помогают привлечь внимание к новинке.
- Повышение узнаваемости бренда — регулярное появление тизеров способствует запоминанию компании или продукта.
- Привлечение аудитории на информационные ресурсы — тизеры отлично подходят для новостных сайтов, блогов и медиаплатформ.
- Продвижение акций и специальных предложений — интригующие заголовки мотивируют пользователей узнать о выгодных условиях.
- Работа с низкочастотными запросами — тизеры позволяют охватить аудиторию, которая не использует традиционные поисковые системы.
Виды тизерной рекламы
Рассмотрим основные:
1. Графические тизеры — представляют собой изображения с минимальным текстом, побуждающим кликнуть. Такой формат встречается в тизерной баннерной рекламе.
Примеры:
- рекламный баннер с изображением популярного актёра и надписью «Вы не поверите, что случилось с ним!»;
- баннер с фотографией до и после похудения с подписью «Минус 15 кг за месяц — реальный метод!».
2. Текстовые тизеры — короткие рекламные сообщения, включающие фразу-уловку и ссылку.
Примеры:
- «Этот простой метод поможет вам сэкономить 50% на коммунальных платежах!»;
- «Как зарабатывать в интернете без вложений — узнайте прямо сейчас».
3. Видео-тизеры — короткие видеоролики, создающие интригу и мотивирующие пользователя узнать подробности.
Примеры:
- ролик с началом драматичной истории и предложением «Смотрите продолжение здесь»;
- короткое видео с демонстрацией нового гаджета и текстом «Будущее уже здесь!».
4. Анимационные тизеры — небольшие GIF-анимации, способные привлечь внимание благодаря динамическому контенту.
Примеры:
- мигающая кнопка «Узнайте секрет успеха!»;
- движущийся баннер с призывом «Не упустите скидку 70%!».
5. Тизерная контекстная реклама — отображается в поисковых системах и адаптируется под запросы пользователей.
Примеры:
- если пользователь ищет «как быстро похудеть», ему отображается тизер с надписью «Откройте тайну похудения без диет!»;
- поисковый тизер «Лучшая техника для дома – скидки до 50%!» при запросе «где купить бытовую технику».
Создание тизера
Подготовка эффективного тизера требует соблюдения ряда правил. Он должен быть привлекательным и интригующим, но при этом не вводить в заблуждение. Несколько ключевых аспектов успешного тизера:
- Яркое изображение — если это графический формат, необходимо использовать качественные и «цепляющие» внимание визуальные элементы.
- Короткий и интригующий текст — не раскрывающий всю суть, но вызывающий интерес.
- Призыв к действию — важно побудить пользователя кликнуть по рекламе.
- Адаптация под целевую аудиторию — стиль и содержание должны соответствовать интересам потенциальных клиентов.
Как повысить эффективность рекламы
- Используйте A/B-тестирование — пробуйте разные заголовки, изображения и форматы, чтобы найти наиболее эффективный вариант.
- Работайте с тизерной сетью для рекламы — выбирайте проверенные платформы для размещения.
- Следите за статистикой — анализируйте кликабельность (CTR), конверсии и другие метрики.
- Оптимизируйте тексты — изменяйте формулировки, чтобы найти самые успешные варианты.
- Соблюдайте баланс интриги и достоверности — избегайте кликбейта, который может вызвать негатив у пользователей.
- Используйте ретаргетинг — показывайте рекламу тем, кто уже интересовался вашими товарами или услугами.
Как заработать на тизерной рекламе
Существует несколько вариантов заработка на тизерных видах рекламы:
- Размещение тизеров на своём сайте — вебмастера могут подключаться к тизерным сетям и получать доход от показов или кликов.
Пример: блог о моде размещает тизеры с рекламой одежды и получает доход за каждый клик.
- Продажа товаров и услуг — использование тизерной интернет-рекламы помогает привлекать клиентов.
Пример: интернет-магазин электроники использует тизеры с акциями и скидками.
- Партнёрские программы — можно продвигать чужие товары, получая процент от продаж.
Пример: блогер размещает тизеры с партнёрскими ссылками на популярные курсы и получает процент с каждого привлечённого клиента.
Как раскрутить тизер
- Выбор подходящей тизерной сети для рекламы — используйте надёжные платформы с высокой посещаемостью.
- Настройка таргетинга — сегментируйте аудиторию по возрасту, интересам и географии для повышения точности показа.
- Использование привлекательных заголовков — тестируйте разные формулировки для достижения максимального эффекта.
- Оптимизация бюджета — начинайте с небольших вложений, анализируйте кликабельность и перераспределяйте бюджет на наиболее успешные кампании.
- Мониторинг результатов — анализируйте показатели CTR, стоимость клика и конверсию, чтобы корректировать стратегию.
Преимущества тизерной рекламы
- Низкая стоимость — в отличие от контекстной рекламы, тизеры дешевле и доступны даже для небольших бизнесов.
- Высокий охват — тизеры показываются на тысячах площадок в интернете.
- Гибкость в настройке — возможность сегментировать аудиторию и выбирать различные форматы.
- Быстрое привлечение трафика — можно сразу увидеть результаты кампании.
- Адаптация под мобильные устройства — тизеры хорошо адаптируются под мобильные экраны, увеличивая охват аудитории.
Недостатки тизерной рекламы
- Низкое качество трафика — часть аудитории кликает из любопытства, а не из реального интереса, снижая конверсию.
- Риск блокировки — поисковые системы и социальные сети могут ограничивать тизеры с кликбейтными заголовками или недостоверной информацией.
- Необходимость постоянного тестирования — тизерная реклама требует регулярной оптимизации для достижения высокой эффективности.
- Конкуренция и рекламная «слепота» — пользователи могут игнорировать тизеры из-за их распространённости.
Заключение
Простыми словами тизерная реклама — это мощный инструмент, который при правильном подходе позволяет значительно увеличить продажи и доходность бизнеса в интернете. Главное — грамотно подбирать контент, тестировать несколько видов тизеров и анализировать результаты для постоянного улучшения стратегии.
